الإنفاق الإعلاني الخليجي

**معلومات** **العضو** · 18-10-2010, 03:13 AM

الإنفاق الإعلاني الخليجي قد يتخطى 10 مليارات دولار فـي عام 2010

سجل الإنفاق الإعلاني الخليجي خلال الأشهر الستة الأولى من العام 2010م الجاري (يناير - يونية 2010م) 5.05 مليار دولار أمريكي، بزيادة كبيرة بلغت 20% مقارنة بالفترة نفسها من العام 2009م الماضي، حسب إحصائيات الشركة العربية للدراسات والبحوث (PARC).
وقد أتت هذه النسبة بعكس التكهنات التي توقعت استمرار انعكاسات الأزمة المالية العالمية الراهنة على النشاط الإعلاني في دول المنطقة، خاصة وأن الزيادة في عام 2009م الماضي لم تتجاوز 9% ليصل إجمالي الإنفاق إلى 9.2 مليار دولار أمريكي مقارنة بـ 8.9 مليار دولار أمريكي لعام 2008م، وهي نسبة متواضعة قياساً بسنوات ما قبل الأزمة.
وقال خميس محمد المقلة، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للاعلان ورئيس مجموعة «ماركوم الخليج» التي تتخذ من مملكة البحرين مقراً رئيسياً لها؛ إن هذه الأرقام تعطي مؤشراً على تعافي النشاط الاعلاني الخليجي وعودة النمو إلى وتيرة السنوات العشر الماضية التي شهدتها المنطقة والتي إن استمرت عليها فسيتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي حاجز 10 مليارات دولار أمريكي في العام 2010م الجاري لأول مرة. وذكر أنه كان من المتوقع أن يتخطى هذا الحاجز في العام 2009م الماضي لكن الأزمة المالية حالت دون ذلك.
وأوضح المقلة أن إحصائيات (PARC) تشير إلى زيادة في الإنفاق الإعلاني في وسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية (Pan-Arab) بلغت 34% ليصل العام 2010م الجاري إلى 2.86 مليار دولار أمريكي مقارنة بـ 2.14 مليار دولار أمريكي في العام 2009م الماضي. وبذلك تكون هذه الوسائل حصلت على نصيب الأسد من الزيادة في الإنفاق الإعلاني الخليجي لتبلغ حصتها 57% تقريباً من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي.
أما الأسواق الخليجية المحلية فشهدت نسب نمو متباينة، حيث سجلت مملكة البحرين أعلى نسبة نمو خلال هذه الفترة بنسبة بلغت 40%، تلتها سلطنة عمان 12% ودولة قطر 11% والمملكة العربية السعودية 9% ودولة الكويت 8%. أما الإمارات العربية المتحدة فسجلت إنخفاضاً طفيفاً بلغ 4%.
وقياساً بالحصص الإجمالية من حجم الإنفاق الإعلاني على الصعيد الخليجي أيضاً، فقد حافظت الإمارات العربية المتحدة على مركز الصدارة بحصة بلغت نحو 31% على الرغم من تراجع الإنفاق، بينما بلغت حصة المملكة العربية السعودية 27% ودولة الكويت 21.7% ودولة قطر 10.2% وسلطنة عمان 6% ومملكة البحرين 3%.
يذكر أن هذه الإحصائيات لا تشمل إعلانات وسائل الإعلام الناطقة بالعربية والموجهة إلى أسواق المنطقة، وعلى رأسها السوق العربية من الخارج. أما على الصعيد العربي فكانت مصر هي الدولة الأكثر نمواً خلال هذه الفترة، حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني بنسبة 36% تلتها لبنان بزيادة بلغت 19% والأردن بنسبة 9%.
وأضاف المقلة أن إعلانات التلفزيون نمت بنسبة 39% لتصل إلى 3.48 مليار دولار أمريكي، ولتبلغ حصتها من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي 57%، تليها في ذلك الصحف بنسبة 31% بزيادة بلغت 6% لتصل إلى 1.89 مليار دولار أمريكي، والمجلات بحصة بلغت 6% دون زيادة تذكر لتصل إلى 368 مليون دولار أمريكي، وبذلك يكون إجمالي حصة الإعلان المطبوع 37%.
في الوقت نفسه تراجعت إعلانات الطرق (outdoor) التي تبلغ حصتها 4% من السوق بنسبة 6% حيث انخفض إلى 244 مليون دولار أمريكي .
وظل الإعلان المطبوع (الجرائد والمجلات) ذو النصيب الأوفر في الأسواق المحلية الخليجية، حيث تراوحت حصته بين 70% إلى 80% من إجمالي الصرف الإعلاني على وسائل الإعلام المحلية.
كما صرح المقلة بأن أكثر القطاعات إعلاناً هي الاتصالات والمرافق العامة وحصتها 15% بزيادة بلغت 39%، تلتها مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل وحصتها 15% بزيادة بلغت 26%، المؤسسات والهيئات الحكومية وحصتها 14% بزيادة بلغت 27%، والأغذية والمشروبات والتبغ وحصتها 11% بزيادة بلغت 37%.